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北京中農(nóng)富通園藝有限公司（簡(jiǎn)稱中農(nóng)富通）是農(nóng)業(yè)高科技服務(wù)企業(yè)和國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，擁有近千名高學(xué)歷、高素質(zhì)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的一線人才組成的團(tuán)隊(duì)，和1000余位來(lái)自國(guó)內(nèi)外知名科研院校的資深專家，多次承擔(dān)并榮獲多項(xiàng)國(guó)家重大攻關(guān)課題獎(jiǎng)項(xiàng)。中農(nóng)富通總部位于北京，已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。四川中農(nóng)富通科技有限公司（簡(jiǎn)稱四川中農(nóng)富通）隸屬于北京中農(nóng)富通園藝有限公司，作為中農(nóng)富通旗下全資子公司，四川中農(nóng)富通面向西部地區(qū)開(kāi)展包括市縣鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、縣域農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)/示范園規(guī)劃農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的研究與規(guī)劃等多種類型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高科技服務(wù)，致力于打造西部地區(qū)農(nóng)業(yè)高科技服務(wù)綜合開(kāi)放式平臺(tái)。

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北京中農(nóng)富通園藝有限公司（簡(jiǎn)稱中農(nóng)富通）始終堅(jiān)持國(guó)家戰(zhàn)略，秉承“聚世界一流農(nóng)業(yè)人才、建國(guó)際優(yōu)秀推廣平臺(tái)”的發(fā)展愿景，整合人才科技資源，為政府、企業(yè)等提供鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、工程建造、科技推廣、運(yùn)營(yíng)管理、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接等多元化、全方位、一攬子服務(wù)，可做到“交鑰匙”的精品工程，項(xiàng)目覆蓋全國(guó)，得到社會(huì)廣泛好評(píng)。

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德國(guó)版“田園綜合體”經(jīng)典案例：卡爾斯草莓農(nóng)場(chǎng)

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發(fā)布：2022-03-16 15:37:23

閱讀：332

|| 導(dǎo)讀 ||

田園綜合體是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要實(shí)踐方式，得到了國(guó)內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游群體的集體關(guān)注。放眼國(guó)外，德國(guó)版“田園綜合體”的經(jīng)典案例：卡爾斯草莓農(nóng)場(chǎng)，以一個(gè)好產(chǎn)品+一個(gè)強(qiáng)終端+一條經(jīng)濟(jì)鏈+一個(gè)展示窗+一種品牌的發(fā)展模式，成為德國(guó)休閑農(nóng)業(yè)鼻祖。

德國(guó)北部城市Rostock附近有個(gè)卡爾斯草莓體驗(yàn)樂(lè)園，這里不僅是德國(guó)休閑農(nóng)業(yè)鼻祖，也是德國(guó)最成功的兒童體驗(yàn)農(nóng)莊模式。

這個(gè)草莓主題兒童體驗(yàn)農(nóng)莊，坐落在波羅的海沿岸的Purkshof小鎮(zhèn)，占地120畝。

1921年由老祖父卡爾斯創(chuàng)立，經(jīng)過(guò)三代人的努力，已經(jīng)發(fā)展成在波羅的海沿岸大型連鎖體驗(yàn)型草莓農(nóng)莊，完成了從一產(chǎn)到三產(chǎn)的完美結(jié)合。

一般這兒并不是旅游者們?cè)诘聡?guó)旅行版圖里會(huì)選擇的地方，主要是地理位置稍偏，此省相對(duì)于其他區(qū)域來(lái)說(shuō)并不算富裕，加上海外宣傳并不多見(jiàn)。因此草莓樂(lè)園幾乎都是當(dāng)?shù)匾约案浇鞘械娜藖?lái)光顧，而亞洲人可能就更少了。

雖然地理位置不佳，但卡爾斯莊園卻愣是靠著一顆草莓完成逆襲。

1.強(qiáng)化主題，園區(qū)內(nèi)處處皆草莓

卡爾斯草莓莊園包括了草莓超市、水上陸地游樂(lè)園、攀巖架、小動(dòng)物園、采摘園、水族館等在內(nèi)的大型體驗(yàn)樂(lè)園，幾乎所有娛樂(lè)設(shè)施都是免費(fèi)的。主要盈利來(lái)自采摘草莓、品天然草莓、草莓產(chǎn)品銷售等所有草莓相關(guān)領(lǐng)域。

卡爾斯莊園以草莓為主題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)園區(qū)內(nèi)到處都是它的品牌標(biāo)志及品牌色。

屋頂?shù)牟葺?，連太陽(yáng)傘都是草莓紅。

草莓色的車廂和游樂(lè)管道。

草莓色的小卡車。

每年5-10月草莓鮮果采摘時(shí)，在園區(qū)外有300個(gè)草莓屋來(lái)售賣鮮果和他們自產(chǎn)的草莓系列產(chǎn)品，5個(gè)月可以銷售400多萬(wàn)歐元。

萌萌的草莓屋很吸引目光。

萌萌噠的草莓形象可能出現(xiàn)在任何有意義的事情上，就連德國(guó)人喜歡的足球場(chǎng)上，也會(huì)看到他們的身影！

吉祥物在足球場(chǎng)。

草莓足球。

吉祥物在籃球場(chǎng)。

2.定位精準(zhǔn)，游樂(lè)設(shè)施全免費(fèi)

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)主要集中在村落周邊的城市，在此基礎(chǔ)上，針對(duì)中、遠(yuǎn)程游客的來(lái)源、類型、規(guī)模、消費(fèi)習(xí)慣、流動(dòng)規(guī)律等進(jìn)行調(diào)研，進(jìn)一步確定這個(gè)范圍內(nèi)的細(xì)分需求。

卡爾斯莊園的主要客戶群是家庭，留住孩子就是留住了游客，所以他們對(duì)游樂(lè)區(qū)和動(dòng)物區(qū)進(jìn)行精心打造。

游樂(lè)區(qū)有很多小孩玩耍的器械，滑梯、可以蹦的氣球、騎馬、過(guò)山車、海盜船、無(wú)人駕駛的汽車等。這也是附近家庭來(lái)這里的一個(gè)重要誘因。

兒童區(qū)，這一塊的打造跟時(shí)下整齊劃一的游樂(lè)設(shè)施不同，根據(jù)莊園本身的性質(zhì)和文化進(jìn)行了主題化，給人一種耳目一新的感覺(jué)。

小型動(dòng)物園，以農(nóng)業(yè)為主題，同時(shí)也具備一定規(guī)模的游樂(lè)體驗(yàn)設(shè)施，動(dòng)物保持干凈整潔，隨時(shí)可以和孩子們一起玩。

最重要的是，這些都是免費(fèi)的。

3.深耕細(xì)挖，將草莓做到極致

當(dāng)你進(jìn)入莊園，能看到一個(gè)囊括一切草莓產(chǎn)品的大型超市，幾乎所有產(chǎn)品都由農(nóng)莊親自制作，所有食物類產(chǎn)品都貼有自己的商標(biāo)。更重要的是很多食物都提供品嘗，給客人以直觀的感受。

草莓打造的飲品，包括葡萄酒、高度數(shù)酒、果啤、飲料類、果汁類等...琳瑯滿目的飲品映入眼簾，而對(duì)于啤酒大國(guó)德國(guó)，單單關(guān)于果啤類就一排排的讓人不知選誰(shuí)是好......

再來(lái)說(shuō)說(shuō)這里特別出名的草莓醬，這可是草莓類產(chǎn)品中的明星產(chǎn)品！

卡爾斯草莓農(nóng)場(chǎng)的草莓衍生品，形成了自己的品牌，涉及產(chǎn)品種類之多、結(jié)合的商品選擇都是非常值得借鑒的！

和你所想的一樣，卡爾斯莊園的酒店也是草莓風(fēng)格的，在官網(wǎng)甚至有每個(gè)房間的VR全景，干凈程度可見(jiàn)一斑。

4.結(jié)語(yǔ)

卡爾斯草莓農(nóng)場(chǎng)的興起和升級(jí)，在國(guó)家層面，德國(guó)政府對(duì)市民農(nóng)園改革有所引導(dǎo)；在消費(fèi)端，隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，市民需要更豐富的農(nóng)業(yè)休閑項(xiàng)目；在農(nóng)場(chǎng)的兩次改革上，第一次從豐富多種類的農(nóng)作產(chǎn)品到專業(yè)專注的草莓供應(yīng)，第二次將草莓IP化，依托草莓農(nóng)場(chǎng)的名氣打造更豐富的旅游項(xiàng)目，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

最聰明的做法就是直接放棄了親子游樂(lè)的收入，將受益轉(zhuǎn)向草莓商品的銷售之上，合理運(yùn)用自身IP不僅沒(méi)有造成損失，反而擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)鏈。既完善了休閑農(nóng)業(yè)的工功能，又對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣坝^進(jìn)行保護(hù)，保護(hù)了鄉(xiāng)土文化。這對(duì)于我國(guó)田園綜合體的打造也有一定的借鑒。

【聚焦】簡(jiǎn)陽(yáng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，糧食產(chǎn)業(yè)穩(wěn)發(fā)展

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