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北京中農(nóng)富通園藝有限公司（簡稱中農(nóng)富通）是農(nóng)業(yè)高科技服務企業(yè)和國家高新技術企業(yè)，擁有近千名高學歷、高素質、實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的一線人才組成的團隊，和1000余位來自國內(nèi)外知名科研院校的資深專家，多次承擔并榮獲多項國家重大攻關課題獎項。中農(nóng)富通總部位于北京，已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設立了分支機構。四川中農(nóng)富通科技有限公司（簡稱四川中農(nóng)富通）隸屬于北京中農(nóng)富通園藝有限公司，作為中農(nóng)富通旗下全資子公司，四川中農(nóng)富通面向西部地區(qū)開展包括市縣鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、縣域農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)/示范園規(guī)劃農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃設計等領域的研究與規(guī)劃等多種類型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高科技服務，致力于打造西部地區(qū)農(nóng)業(yè)高科技服務綜合開放式平臺。

全鏈條服務 Whole chain service

在區(qū)域發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)層面，開展頂層設計，研究謀劃發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)地產(chǎn)、主體農(nóng)業(yè)度假區(qū)、農(nóng)業(yè)文旅商綜合體、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新區(qū)（新城）、特色小城鎮(zhèn)等大型農(nóng)業(yè)項目提供戰(zhàn)略策劃、發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域經(jīng)濟與園區(qū)總體策劃、品牌與形象策劃、概念性規(guī)劃、全過程項目管理咨詢等服務內(nèi)容。

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北京中農(nóng)富通園藝有限公司（簡稱中農(nóng)富通）始終堅持國家戰(zhàn)略，秉承“聚世界一流農(nóng)業(yè)人才、建國際優(yōu)秀推廣平臺”的發(fā)展愿景，整合人才科技資源，為政府、企業(yè)等提供鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項目策劃、規(guī)劃設計、工程建造、科技推廣、運營管理、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接等多元化、全方位、一攬子服務，可做到“交鑰匙”的精品工程，項目覆蓋全國，得到社會廣泛好評。

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【鄉(xiāng)村振興】三大樣本，告訴你如何構建鄉(xiāng)村文旅新服務、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)

作者：

發(fā)布：2022-05-04 09:52:10

閱讀：84

——ONE ——

東莞文化館沙田分館的創(chuàng)新實踐

鄉(xiāng)村文化設施是村民參與文化生活、就近享受文化服務的公共場所，更是凝聚孕育鄉(xiāng)村公共意識和精神文化的重要空間。要推動鄉(xiāng)村文化振興、引領文明鄉(xiāng)村建設，通過發(fā)揮鄉(xiāng)村公共文化設施力量，提供精準服務、惠及村民至關重要。

01 創(chuàng)新現(xiàn)代感的空間布局和設施

在發(fā)展日新月異的村鎮(zhèn)，更多新場景新服務正在拓展人們的想象力，如廣東東莞文化館沙田分館（沙田文化藝術中心），在公共文化設施建設之初就考慮到文旅融合，在服務中更是處處體現(xiàn)新理念。

作為2020年12月正式啟動的新館，東莞文化館沙田分館（簡稱“沙田分館”），其空間布局和設施配置頗具現(xiàn)代感，內(nèi)容和服務則致力于傳承疍家文化，留住鄉(xiāng)情與根魂。

場館設計是沙田分館一大亮點。不同于以往固定座椅的劇場設計，該館的小劇場更是多功能室內(nèi)展演場館，場內(nèi)電動伸縮座椅可容納256人同時就坐觀演，使用時可開展學習論壇、藝術展演、報告會等活動，空閑時收起座椅，就能變成開放空間，十分靈活實用。

在現(xiàn)有文化設施基礎上，該館對主題性和多功能性設施進行區(qū)分隔離，以便開展相關的文化活動：將主題館展覽參觀板塊與展演、分享體驗板塊相結合，實現(xiàn)了大游覽、小品賞、重互動的服務體驗。例如結合沙田疍家文化在館內(nèi)開展文化研學參觀、親子讀書、手工制作和學術分享沙龍、藝術培訓等，這類鄉(xiāng)土氣息濃厚的活動獲得了很高的群眾參與度。同時，還利用場外公共空間，在分館中庭和后庭開展少兒才藝展演、咸水歌賽以及親水廣場舞等特色活動，也廣受歡迎。

02 創(chuàng)新服務內(nèi)容打造文化綜合體

沙田分館融合文化展示、展演展覽、基層文化服務等多重功能，是集文化觀賞、文化體驗、文化創(chuàng)意于一體的文化綜合體，是沙田鎮(zhèn)文旅品牌聚集地和市民文化休閑的綜合性場所。正是基于這一功能定位，沙田分館不僅外觀亮眼、活動叫得響，服務創(chuàng)新也是別出心裁。

在參觀接待方面，沙田分館提供預約服務和語音導覽服務，以自助租賃講解和整點講解服務做好場館導覽。在數(shù)字服務方面，該館采用網(wǎng)上預約，上線云展覽以及720度場館全景導覽服務，在擴大群眾覆蓋面的同時，也為打造分館數(shù)字化展館打下基礎。在展覽方面，該館緊緊圍繞當?shù)剜l(xiāng)村民俗、文化亮點和城市發(fā)展開展工作，舉行的疍家民俗國畫展、莞草編織文創(chuàng)展以及沙田城市景貌攝影作品展等頗具吸引力。

據(jù)了解，開館3個多月以來，沙田分館共舉辦藝術展演8場次、展覽6場次、培訓活動14場次，接待參觀游客4萬多人次，不僅成了周邊居民熱門打卡地，還吸引了珠三角地區(qū)眾多市民專程前來。

——TWO——

“雞頭米君”，蘇州同里的農(nóng)文旅融合樣板

隨著我國居民休閑旅游消費的需求日益提升，“吃一吃”“逛一逛”“住一住”的傳統(tǒng)觀光旅游老路子早已令大眾厭倦，如何從觀光向體驗轉變，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源中的文化元素，從而打造具有品牌影響力的IP，成為提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質量的關鍵。

近年來，江蘇蘇州吳江同里古鎮(zhèn)在農(nóng)文旅融合發(fā)展中表現(xiàn)突出，依托自身在自然生態(tài)方面的優(yōu)勢條件，深挖千年古鎮(zhèn)文化元素，令同里不止于古鎮(zhèn)。來過同里的游客都有感受，這里有風景，有文化，還有故事。“雞頭米君”是印刻在游客記憶中最為生動有趣的形象。

01 為千年古鎮(zhèn)設計萌寵代言人

同里是江南六大古鎮(zhèn)之一，始建于宋代，迄今已有1000多年歷史。與很多古鎮(zhèn)不同，同里在保留古色古香韻味的同時，不斷創(chuàng)新發(fā)展。“贏得年輕游客的心”，是同里古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的目標。

年輕人對“時尚、創(chuàng)意、國際化”元素更感興趣，于是同里以最能代表水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)韻味的特產(chǎn)——被稱為“水八仙”之一的芡實“雞頭米”入手，作為最經(jīng)典的意象，進行卡通形象設計。最終，圓圓的腦袋、憨憨的笑容、綠色的背帶褲，萌態(tài)十足、俏皮可愛的“雞頭米君”成為同里代言人。“雞頭米君”自2016年4月誕生以來，不僅擁有了屬于自己的卡通形象、主題日活動和粉絲團，還推出了一系列表情包、文創(chuàng)產(chǎn)品，包括車載擺件、充電寶、鑰匙掛件等，深受游客喜愛。

“雞頭米君”成為游客對同里的直觀印象，想到同里，就想到這個與江南文化特色高度契合的IP形象。為擴展同里旅游的影響力，讓同里古鎮(zhèn)文化有更輕松的表達，同里國際旅游開發(fā)有限公司陸續(xù)推出了20多個類別40多個品種的旅游紀念品，不僅設計成為與當?shù)赜慰突拥男《Y品，還走向了南京、上海等地的熱門文創(chuàng)商店。

02 古韻今風展現(xiàn)古鎮(zhèn)現(xiàn)代活力

聚焦旅游產(chǎn)品年輕化的同時，同里也不忘傳統(tǒng)民俗文化規(guī)劃的“新藍圖”。

圍繞呆萌俏皮的“雞頭米君”這一形象，同里古鎮(zhèn)景區(qū)在每月第一個星期六會舉辦“雞頭米君”主題日并同步上線緊貼當月主題的親子主題活動。同時，為留住游客，一改過去單純“到此一游”的膚淺印象，同里挖掘包括古鎮(zhèn)園林、古建筑、水鄉(xiāng)等經(jīng)典要素內(nèi)在的故事，賦予豐富的感情，尤其是讓非遺與時尚牽手，深化旅游體驗。在同里，非物質文化遺產(chǎn)有13項，其中國家級1項、蘇州市級4項，包括戲曲、剪紙、竹編技藝、“走三橋”等。其中，最具代表性的就是同里宣卷和“走三橋”。

“老樹可以抽新芽開新花”，同里據(jù)此發(fā)力，積極從卷本創(chuàng)作入手，嘗試結合當下時代主題、鄉(xiāng)村振興和百姓民生進行創(chuàng)作，用宣卷唱響新時代的“同里好聲音”。目前，同里景區(qū)正逐步將景區(qū)“崇本堂”婚俗館內(nèi)的靜態(tài)陳設和動態(tài)真實的新人“走三橋”儀式相結合，以期給越來越多的游客留下最直觀、深刻的印象。“小姑娘，走三橋，天生麗質，越長越苗條；小伙子，走三橋，平步青云，前程無限好；新郎新娘走三橋，心心相印，白首同偕老。”類似這樣“走三橋”的歌謠正逐漸影響著同里周邊地區(qū)的新人們。

03 開啟農(nóng)文旅融合發(fā)展新模式

2020年國慶長假，熱映的電影《我和我的家鄉(xiāng)》中展現(xiàn)了妙趣橫生的鄉(xiāng)村稻田畫，觀眾紛紛表示如今的鄉(xiāng)村美如畫。在同里北聯(lián)村，相同的稻田畫吸引了不少游客前去打卡。

北聯(lián)村通過推進土地流轉和土地連片整治，建成了高標準良田格局，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)?；?、集約化邁進，從名不見經(jīng)傳的小村莊變身為網(wǎng)紅打卡地。以優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)為基礎，開展特色田園鄉(xiāng)村、園區(qū)農(nóng)田景觀美化、休閑漁業(yè)、創(chuàng)意稻田畫等項目，北聯(lián)村成為農(nóng)文旅融合發(fā)展模式下一個生動的注腳。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的引入，不僅帶動了本地農(nóng)戶、合作社等的發(fā)展，還輻射周邊村莊2600多戶農(nóng)戶。

聚焦農(nóng)文旅融合，著力將豐富的歷史文化資源和綠色生態(tài)資源轉化為巨大的經(jīng)濟社會價值，這是同里作為吳江“中國·江村”品牌重點打造的示范區(qū)域之一，選擇的發(fā)展定位和發(fā)展模式，而這一發(fā)展模式帶來的成效也得到了驗證。近年來，同里全面推動鄉(xiāng)村振興，著力聚焦全域旅游，不斷豐富“千年古鎮(zhèn)，世界同里”品牌內(nèi)涵。2019年，入園游客742.42萬人，門票收入1.7億元，綜合收入2.1億元，旅游發(fā)展穩(wěn)步向上。

游客只要通過同里古鎮(zhèn)的官方微信公眾號“同里旅游”，進入“農(nóng)文旅超市”入口，就可以一鍵暢游千年古鎮(zhèn)，實現(xiàn)“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+生態(tài)”“旅游+鄉(xiāng)村”全方位體驗農(nóng)文旅融合帶來的優(yōu)質產(chǎn)品。依托水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)濕地等特有旅游要素，同里正努力實現(xiàn)“生態(tài)美、百姓富”的有機統(tǒng)一，從而以農(nóng)促旅、以旅助農(nóng)。

——THREE——

江西省大余縣丫山旅游度假區(qū)

01 農(nóng)旅攜手走出致富創(chuàng)新路

近年來，丫山旅游度假區(qū)依托當?shù)刭Y源，突出產(chǎn)業(yè)特色，促進農(nóng)業(yè)與旅游“聯(lián)姻”，以農(nóng)促旅，以旅強農(nóng)，釋放農(nóng)業(yè)和旅游發(fā)展新動能，催生了“美麗經(jīng)濟”。2020年，丫山旅游度假區(qū)實現(xiàn)游客接待107.84萬人次，該縣實現(xiàn)游客接待446.58萬人次，全縣旅游總收入35.24億元。

02 推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與精準扶貧有機融合

2007年，自大余章源生態(tài)旅游有限公司開始保護開發(fā)丫山旅游度假區(qū)以來，企業(yè)充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，攜手當?shù)匕傩?lsquo;共建、共贏、共享’生態(tài)產(chǎn)業(yè)成果，立足原生態(tài)的鄉(xiāng)、野、土風情，目前已完整整合第一、二、三產(chǎn)業(yè)，形成丫山模式的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，集全域、全齡山地運動休閑及森林康復療養(yǎng)、鄉(xiāng)村生態(tài)度假、團建教育研學等特色于一身的旅游全產(chǎn)業(yè)綜合體，把一個落后山村變成了一方宜居、宜游、宜養(yǎng)、宜業(yè)的幸福小鎮(zhèn)與生態(tài)度假樂園。截至目前，3萬余畝的丫山景區(qū)建成了涵蓋吃、住、行、游、娛、購、商、學、養(yǎng)等旅游全要素的十八大項目，包括：一大自然景點——臥龍谷，這是個天然峽谷，全長約3公里，分布著大大小小的瀑布18個，負氧離子含量常年保持在2萬個/立方厘米以上；三大山鄉(xiāng)主題特色生態(tài)樂園——A哆鄉(xiāng)村、A哆森林、A哆水寨等；六大生態(tài)農(nóng)業(yè)基地綿延1200余畝，全部土法種植。在丫山，除鹽和醬油需外購，所有蔬果、禽畜等有機食材都能自給自足。此外，還成熟配套了生態(tài)餐飲基地、全地形越野基地、生態(tài)食品加工廠及環(huán)保木塑加工廠等，實現(xiàn)了一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。丫山以特色旅游發(fā)力，使景區(qū)得到了長足發(fā)展。

同時，丫山旅游度假區(qū)鼓勵、引導、扶持農(nóng)戶參與旅游度假區(qū)的各項建設與運營，通過租賃流轉、務工就業(yè)、入股分紅、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品銷售、房屋改造等方式增加收入，充分享受旅游度假區(qū)發(fā)展帶來的紅利，為周邊鄉(xiāng)村800多戶貧困戶提供了全新、穩(wěn)定的收入來源，村民人均增收達萬元以上，實現(xiàn)了全面、可持續(xù)扶貧，農(nóng)民成為拿股金、收租金、掙薪金的“三金”農(nóng)民。丫山旅游度假區(qū)以人為本，回報家鄉(xiāng)，堅持“家庭、家族、家鄉(xiāng)”用工原則，引導本土就業(yè)，就地轉化，針對旅游度假區(qū)員工實行定制化在崗技能培訓、樂器舞蹈培養(yǎng)，組建民俗演藝團體等，實現(xiàn)了員工從白天服務員到夜間舞臺演員的雙向轉換。如丫山歌樂隊隊員、保安叔叔劉庭波已嫻熟掌握薩克斯、笛、簫等近10種樂器，每月除工資外，才藝津貼還有1800元，成為媒體爭相采訪的“網(wǎng)紅”保安。

03 探索智慧文旅的管理創(chuàng)新模式

丫山旅游度假區(qū)還積極探索“智慧文旅”管理新模式，以新科技創(chuàng)新旅游服務與企業(yè)管理，研發(fā)了“數(shù)智丫山”軟件，以實現(xiàn)游客精準管理與營銷、員工管理與成長系統(tǒng)、智慧經(jīng)營、智慧派工等功能，全力打造領跑全球的智慧文旅企業(yè)管理軟件。

丫山借助自身擁有的綠水青山資源，建設旅游度假區(qū)，大力發(fā)展生態(tài)旅游，喚醒了沉睡的綠色資源，讓資源變資本，資本創(chuàng)資產(chǎn)，順利打通了“綠水青山”向“金山銀山”的轉換通道，實現(xiàn)了綠色全產(chǎn)業(yè)的深度融合與可持續(xù)發(fā)展。

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