一會兒在“外星球”漫步，一會兒又化身“唐明皇”，一會兒又成為在草原縱馬奔騰的“格薩爾王”……這不是某個大片的片段，而是近日四川“文旅局長說文旅”的一則宣傳短視頻，甘孜藏族自治州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長降澤多吉出鏡，用這種新潮的方式，將道孚縣最具代表性的景點呈現(xiàn)在大家面前，火爆網(wǎng)絡(luò)。

從“甜野男孩”丁真到“最帥局長”劉洪，再到策劃推出“文旅局長說文旅”系列主題營銷活動，四川省各級文旅局長集體“出圈”，成為文旅界最熱事件之一。近年來，四川文化和旅游廳牢牢掌握“流量密碼”，不斷守正創(chuàng)新，打造系列爆款，搶占流量高地，創(chuàng)造了旅游目的地營銷一個又一個經(jīng)典案例。

2020年，“甜野男孩”丁真、“最帥局長”劉洪為四川省甘孜藏族自治州文旅品牌代言，一躍成為網(wǎng)紅，收獲大量流量和粉絲，也成功帶火了當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟。四川省文化和旅游廳及時在全省文旅系統(tǒng)總結(jié)推廣這一經(jīng)驗做法，在2022年4月策劃推出“文旅局長說文旅”短視頻系列，并且不斷推陳出新，收獲顯著成效。

首期視頻中，眉山市文化廣播電視和旅游局局長王楓打出一套行云流水的太極拳，獲得眾多網(wǎng)友點贊，在各網(wǎng)絡(luò)平臺獲得轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊超過10萬次，點擊量超過300萬次。

四川省文化和旅游廳隨即乘勢引導(dǎo)各市（州）、縣（市、區(qū)）文旅局長加入“文旅局長說文旅”活動，讓大家自覺擔(dān)當(dāng)本地文旅宣傳推廣大使。

示范引導(dǎo)激發(fā)了參與激情，各地文旅局長主動參與，紛紛當(dāng)起了文旅宣傳員、推介官，或?qū)в[、或推介、或沉浸、或體驗，以美不勝收的自然風(fēng)景和厚重的人文底蘊向廣大網(wǎng)友展示了四川鮮活可觸的特色文旅資源。

在此過程中，眉山市“功夫局長”王楓、儀隴縣“播音局長”胡潤、閬中市“評書局長”何治洪、青神縣“古裝局長”余瑤、華鎣市“民謠局長”陳冰川等一大批網(wǎng)紅不斷涌現(xiàn)，受到廣大網(wǎng)友和旅游愛好者的熱烈歡迎。

特別值得一提的是，阿壩藏族羌族自治州文化體育和旅游局還按照四川省文化和旅游廳的安排部署，組織全州14位縣（市）文旅局長集體出鏡，一場規(guī)模超前的“文旅局長說文旅”主題宣傳活動在雪山草地拉開帷幕。

據(jù)統(tǒng)計，截至2022年底，四川全省共有上百位文旅局長參加拍攝“文旅局長說文旅”視頻110多部，全網(wǎng)播放量超3.5億，其中青神縣文化廣播電視和旅游局局長余瑤出鏡拍攝的“四川出現(xiàn)螢火星海美景”登上微博熱搜，閱讀量近3000萬。

為了讓“文旅局長說文旅”主題營銷活動發(fā)揮出更大的宣傳效能，四川省文化和旅游廳在本次活動期間統(tǒng)籌各類資源，發(fā)動全省各級文旅部門聯(lián)動。

其間，四川省文化和旅游廳以主流短視頻平臺傳播趨勢為引領(lǐng)，統(tǒng)籌官方網(wǎng)站和抖音號、快手號、視頻號、微信視頻、微博等新媒體矩陣，通過主流媒體平臺以及海外社交媒體矩陣對各地“文旅局長說文旅”視頻和話題進行持續(xù)展播。

與此同時，四川省文化和旅游廳還聯(lián)動相關(guān)省級部門以及上百家市（州）、縣（市、區(qū)）文旅部門的多個新媒體賬號持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)了四川省文化和旅游廳官方賬號多平臺的橫向聯(lián)動，以及省、市、縣文旅部門的垂直聯(lián)動。

這些舉措有力擴大了“文旅局長說文旅”主題營銷活動的曝光度和影響力。其中，僅由四川省文化和旅游廳制作的《四川各地文旅局長，申請出戰(zhàn)！》短視頻，全網(wǎng)播放量就突破1億，并登上抖音熱搜“各地文旅局長有多卷”，同時被文化和旅游部官方新媒體平臺“文旅之聲”和其他媒體多個官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多網(wǎng)友走進四川的豐富多彩。

四川的“文旅局長說文旅”主題營銷活動不僅吸引了巨大的關(guān)注量，更在全國范圍內(nèi)掀起文旅局長推介的熱潮，成為全國文化和旅游界一個現(xiàn)象級的營銷事件。

在四川省文化和旅游廳看來，旅游目的地營銷需要運用好互聯(lián)網(wǎng)思維，讓更多的游客廣泛關(guān)注。在近三年來疫情防控常態(tài)化的背景下，視頻傳播有效突破時空維度，引起全網(wǎng)文旅愛好者的關(guān)注。

“文旅局長說文旅”主題營銷活動采用新潮的短視頻方式，組織各地成立專門拍攝團隊，從選題、策劃、文案、拍攝到后期制作，各地文旅局長都全程參與、精雕細琢、力出精品，極大提升了“安逸四川”“天府之國”“古蜀文明”“熊貓家園”品牌影響力。

半年多以來，四川省內(nèi)上百位文旅局長出現(xiàn)在微信視頻、抖音、快手等短視頻平臺以及多個網(wǎng)絡(luò)社交平臺，以“文旅局長”官方身份為當(dāng)?shù)匚穆么裕瑥娜碌慕嵌壬钊胪诰?、宣傳、推介?dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源，大大提高了四川文旅宣傳推廣的公信力。

據(jù)第三方平臺大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2022年“五一”、國慶等節(jié)日期間，四川旅游接待人次和綜合收入均呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢，出游熱度位居全國前列。同時，四川省文化和旅游廳還啟動實施文旅新媒體宣傳達人孵化計劃，邀請網(wǎng)絡(luò)大V和直播紅人參與文旅宣傳互動，通過集中培訓(xùn)、采風(fēng)創(chuàng)作、考察調(diào)研、專家指導(dǎo)，開展新媒體宣傳達人入駐重點景區(qū)試點，助力四川文旅市場“熱起來”“火起來”“旺起來”。

下一步，四川文化和旅游部門將繼續(xù)保持優(yōu)勢，加強創(chuàng)新，打造“安逸四川”宣傳推廣平臺，推動新媒體宣傳矩陣向縱深發(fā)展，創(chuàng)作和推廣更多群眾喜聞樂見的精品內(nèi)容，持續(xù)講好四川文旅故事，推動全省文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。